1. Итак, в лабораториях химического концерна DuPont в 1838 закончилась разработка синтетического материала нейлон, которая сопровождалась активной рекламной кампанией.

2. Чулочная фабрика в Филадельфии. Фото: Льюис Хайн.

3. Экспериментальная пара чулок из нейлона – материала, придающего прочность и эластичность любой ткани.

4. Торжественное прибытие «революционной одежды будущего», как называли тогда новинку, в Нью Йорк в 1939 году на организованную компанией DuPont презентацию своего изобретения.

5. Винтажная реклама чудо-товара. По сравнению с шелком, нейлон хорошо тянулся, сохранял форму и делал чулки стойкими к морозу и влаге.

6. Национальные продажи чулок в Америке начались 15 мая 1940, спровоцировав гигантские очереди.

7. Некоторые счастливые обладательницы новинки надевали ее прямо на улице. Только за один первый день в Нью-Йорке продажи составили 780 тысяч штук. К концу 40-го года объем продаж достиг 3х миллионов пар, причем спрос заметно превышал предложение.

8. Рекламная фотосессия тех времен.

9. В 1941 году в связи с нуждами Второй Мировой Войны производство нейлона направили на изготовление парашютов, одежды и различных материалов для армии. Нейлоновые чулки стали большой редкостью.

10. Однако, желание женщин следовать моде и выглядеть эффектно оказалось сильнее тяжелых событий тех лет, таким образом, был найден выход – чулки можно… рисовать!

11. Если вдруг на праздничный ужин в 41м к коктейльному платью крайне необходима была пара чулок, то их делали с помощью лака, а темный карандаш вырисовывал знаменитый «шов сзади».

12. Именно тот случай, когда «красота требует жертв», а также времени и специальных навыков.

13. 1942 год. Девушка создает рисунок чулка посредством оригинального приспособления из элементов отвёртки, велосипедной педали и косметического карандаша. (Фото: Bettman/Corbis)

14. Лак для этих целей, соответственно, производился в промышленных масштабах.

15. Во время войны в качестве замены нейлону также рекламировались хлопковые чулки, но они стоили дорого и не получили широкого распространения. На фото – актриса Анн Шеридан.

16. После окончания войны осенью 1945 года “революционный товар” снова появился ассортименте магазинов, и опять женщины часами стояли в очередях, чтобы его приобрести.

17. Примерка чулок.

18. 1947 год. Покупательницы у прилавка.

19. Модель в рекламе чулок начала 1950х.

20. Фото из рождественской фотосессии Мэрилин Монро.